Record Detail Back
STRATEGI RANTAI PASOK DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN PADA PERUSAHAAN LOGISTIK DI JAKARTA
- Share to:
ABSTRAK
Perusahaan distribusi logistik saat ini berada dalam persaingan yang ketat sehingga
kinerja pemasaran perlu ditingkatkan. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian
ini adalah untuk menyajikan model strategi rantai pasok sebagai mediasi hubungan
saling keterkaitan antara lingkungan pemasok dan orientasi pasar terhadap kinerja
pemasaran yang dimoderasi oleh ketidakpastian lingkungan. Penelitian ini
merupakan sintesis yang dibentuk secara integratif berdasarkan berbagai literatur
penelitian terdahulu. Penelitian ini menggunakan perusahaan distribusi logistik
sebagai unit analisis dengan sampel sebanyak 160 perusahaan distribusi di Jakarta.
Penelitian ini merupakan penelitian verifikatif dengan eksplanasi survey. Analisis
data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan pendekatan Partial
Least Square (PLS) melalui software SmartPLS. Temuan penelitian adalah
lingkungan pemasok, orientasi pasar, strategi rantai pasok, dan kinerja pemasaran
cenderung cukup tinggi namun belum ideal. Model strategi rantai pasok dapat
memediasi hubungan lingkungan pemasok dan orientasi pasar terhadap kinerja
pemasaran yang dimoderasi oleh ketidakpastian lingkungan. Hasil penelitian ini
juga menunjukkan bahwa lingkungan pemasok berpengaruh positif terhadap
strategi rantai pasok perusahaan distribusi logistik. Orientasi pasar berpengaruh
positif terhadap strategi rantai pasok perusahaan. Lingkungan pemasok
berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Orientasi pasar berpengaruh
positif terhadap kinerja pemasaran. Strategi rantai pasok berpengaruh positif
terhadap kinerja pemasaran. Ketidakpastian lingkungan memoderasi hubungan
lingkungan pemasok dengan strategi rantai pasok maupun kinerja pemasaran dalam
kondisi yang tidak dapat diprediksi. Ketidakpastian lingkungan memoderasi
hubungan orientasi pasar terhadap strategi rantai pasok maupun kinerja pemasaran
dalam kondisi yang dapat diprediksi. Pada model penelitian ini, strategi rantai
pasok terbukti dapat menjadi variabel mediasi atau intervening dari lingkungan
pemasok dan orientasi pasar dalam mempengaruhi kinerja pemasaran.
Kata kunci: kinerja Pemasaran, lingkungan pemasok, orientasi pasar, strategi
rantai pasok, ketidakpastian lingkungan
Euis Saribanon - Personal Name
NONE
electronic file
UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA
2022
Bandung
Disertasi
LOADING LIST...
LOADING LIST...