Suharto Abdul Majid Primary Author

Industri penerbangan di Indonesia memiliki kekhasan tersendiri dibandingkan dengan negara-negara lainnya di dunia. Lingkungan industri yang sangat dinamis pasca deregulasi penerbangan tahun 2000 dan potensi pasar domestik yang sangat tinggi menjadikan persaingan dalam dunia penerbangan di Indonesia semakin terbuka dan ketat sehingga membutuhkan kemampuan analisis dan penerapan strategi yang tepat untuk menjawab tantangan tersebut. Namun patut disayangkan perusahaan penerbangan nasional Indonesia belum memiliki tingkat keunggulan yang optimal, seperti dari aspek kinerja operasional, kinerja layanan secara umum, kinerja ketepatan waktu penerbangan, dan kinerja keselamatan dan keamanan penerbangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penciptaan keunggulan perusahaan penerbangan di Indonesia melalui strategi berbasis pasar yang berlandaskan daya tarik pasar dan kapabilitas sumber daya. Penelitian ini menggunakan metode explanatory survey. Unit analisis dalam penelitian ini adalah perusahaan penerbangan nasional di Indonesia dengan unit observasi adalah para pimpinan perusahaan penerbangan nasional. Penelitian ini berdasarkan cakupan waktu bersifat cross sectional pada tahun 2016. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian deskriptif mengungkapkan bahwa daya tarik pasar penerbangan di Indonesia menarik, kapabilitas sumber daya perusahaan penerbangan baik, strategi berbasis pasar telah dijalankan dengan sangat baik, dan perusahaan penerbangan nasional Indonesia memiliki tingkat keunggulan yang baik. Hasil pengujian penelitian menunjukkan bahwa daya tarik pasar, kapabilitas sumber daya, dan strategi berbasis pasar berpengaruh terhadap keunggulan perusahaan pada industri penerbangan di Indonesia. Terdapat satu variabel yang tidak berpengaruh terhadap penciptaan keunggulan perusahaan secara parsial yaitu kapabilitas sumber daya. Namun kapabilitas sumber daya berpengaruh terhadap penciptaan keunggulan perusahaan melalui strategi berbasis pasar sebagai variabel perantara. Hasil temuan penelitian diperoleh novelty dengan nama Model Strategi Penciptaan Keunggulan Perusahaan Penerbangan melalui Strategi Berbasis Pasar yang berlandaskan Daya Tarik Pasar dan Kapabilitas Sumber Daya. Kata kunci: Daya tarik pasar, kapabilitas sumber daya, strategi berbasis pasar, keunggulan perusahaan, dan industri penerbangan Indonesia.