Record Detail Back
THE INFLUENCE OF CROSS-FUNCTIONAL MARKETING CAPABILITIES ON MARKETING AMBIDEXTERITY
- Share to:
Untuk menjalankan strategi marketing ambidexterity diperlukan adanya kerjasama
dan koordinasi lintas fungsi pemasaran dan fungsi-fungsi lainnya di dalam
perusahaan. Cross-functional marketing capabilities (C-FMCap) dapat membantu
memaksimalkan marketing ambidexterity. Terdapat tiga dimensi yang memberikan
kontribusi pada C-FMCap yang meliputi: brand management, new product
development, dan customer relationship management. Berdasarkan hasil pengujian
hipotesis didapatkan nilai koefisien jalur cross-functional marketing capabilities
terhadap marketing ambidexterity sebesar 0,44 dengan T-Values sebesar 4,131 dan
P Values 0,000 (< 0,05). Untuk itu dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh
positif dan signifikan Cross-Functional Marketing Capabilities (C-FMCap)
terhadap marketing ambidexterity.
2541-0849
NONE
electronic file
Indonesia
2022
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849
e-ISSN: 2548-1398
Vol. 7, No. 2, Februari 2022
LOADING LIST...
LOADING LIST...