Record Detail Back
PENGARUH INOVASI DAN KOMUNIKASI MARKETING TERPADU TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PERGURUAN TINGGI (KASUS STMT TRISAKTI)
- Share to:
Penelitian ini dilakukan di Sekolah Tinggi Manajemen Transportasi (STMT)
Trisakti Jakarta dengan populasi adalah mahasiswa angkatan 2013-2015, dan jumlah
sampel sebanyak 125. Pendekatan yang digunakan adalah quantitative-hypothesis
testing research dan kuesioner digunakan sebagai instrumen penelitian. Uji validitas
dan reliabilitas dilakukan dengan SPSS dan data yang diperoleh dianalisis dengan
Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan program AMOS.
Hasil penelitian ini menunjukkan tidak adanya pengaruh dari inovasi terhadap
keputusan responden memilih Perguruan Tinggi. Sedangkan IMC memiliki pengaruh
langsung terhadap persepsi kualitas Perguruan Tinggi namun tidak mempengaruhi
keputusan responden memilih perguruan tinggi secara langsung. Persepsi kualitas justru
memiliki pengaruh secara langsung dan signifikan terhadap keputusan responden
memilih Perguruan Tinggi.
Hasil penelitian ini juga menunjukan bahwa internet dan marketing event
sebagai bagian dari dimensi IMC memberikan kontribusi yang paling besar terhadap
keberhasilan proses pemasaran STMT Trisakti, sedangkan Advertising dan Personal
Selling memiliki kontribusi yang paling kecil.
Ratna Suminar - Personal Name
NONE
electronic file
Indonesia
2016
Jakarta
PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN JAKARTA
2016
LOADING LIST...
LOADING LIST...