Ratna Suminar Primary Author

Penelitian ini dilakukan di Sekolah Tinggi Manajemen Transportasi (STMT) Trisakti Jakarta dengan populasi adalah mahasiswa angkatan 2013-2015, dan jumlah sampel sebanyak 125. Pendekatan yang digunakan adalah quantitative-hypothesis testing research dan kuesioner digunakan sebagai instrumen penelitian. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan SPSS dan data yang diperoleh dianalisis dengan Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan program AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan tidak adanya pengaruh dari inovasi terhadap keputusan responden memilih Perguruan Tinggi. Sedangkan IMC memiliki pengaruh langsung terhadap persepsi kualitas Perguruan Tinggi namun tidak mempengaruhi keputusan responden memilih perguruan tinggi secara langsung. Persepsi kualitas justru memiliki pengaruh secara langsung dan signifikan terhadap keputusan responden memilih Perguruan Tinggi. Hasil penelitian ini juga menunjukan bahwa internet dan marketing event sebagai bagian dari dimensi IMC memberikan kontribusi yang paling besar terhadap keberhasilan proses pemasaran STMT Trisakti, sedangkan Advertising dan Personal Selling memiliki kontribusi yang paling kecil.