Record Detail Back
Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi
- Share to:
Brand adalah nama, ketentuan, design, symbol atau apapun yang dapat
menjadi alat untuk mengindetifikasi sebuah produk baik barang atau jasa,
sekaligus menjadi pembeda antara satu penjual dengan penjual lainnya.
Esensi sebuah brand tidak hanya sebatas untuk memperkenalkan sesuatu
kepada orang lain, atau untuk dikenal oleh orang lain. Lebih dalam dari
itu esensi brand menggambarkan makna seberapa kokohnya suatu
persistence (Ketekunan), seberapa yakinnya tentang Relevansi abadi
(Enduring Relevance), seberapa mempunyai brand tersebut untuk
menginspirasi (capacity to inspire), dan seberapa mampunya suatu brand
dalam mengubah dan mengarahkan perilaku seseorang (provide
direction).
Fokus kajian Brand management pertama kali dipopulerkan oleh David
Allen Aaker. Brand bukanlah sekedar simbol, tapi juga menyiratkan
manfaat produk melalui penyampai atribut merek. Bagi konsumen, fungsi
merek secara psikologis dan sosial lebih menonjol kepada eksistensi diri,
pembeda antar konsumen di dalam lingkungan sosial mereka, penanda
nilai eksklusivitas personal, meningkatkan perfoma penggunanya,
mewakili karakter penggunanya bahkan sekaligus dapat menjadi penentu
kesan strata social dalam lingkungan sehari-hari.
Aditya Halim Perdana Kusuma - Personal Name
Alexander Wirapraja - Personal Name
Astri Rumondang - Personal Name
Syafrida Hafni Sahir - Personal Name
Siti Aisyah - Personal Name
Agung Purnomo - Personal Name
Sudirman - Personal Name
Acai Astri Rumondang - Personal Name
Salmiah Salmiah - Personal Name
Fitria Halim - Personal Name
Janner Simarmata - Personal Name
Darmawan Napitupulu - Personal Name
Alexander Wirapraja - Personal Name
Astri Rumondang - Personal Name
Syafrida Hafni Sahir - Personal Name
Siti Aisyah - Personal Name
Agung Purnomo - Personal Name
Sudirman - Personal Name
Acai Astri Rumondang - Personal Name
Salmiah Salmiah - Personal Name
Fitria Halim - Personal Name
Janner Simarmata - Personal Name
Darmawan Napitupulu - Personal Name
978-623-7645-96-2
NONE
electronic file
Indonesia
2020
xiv; 176 hlm; 16 x 23 cm
e book http://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=rhbmDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR5&dq=info:-RRs454zIqMJ:scholar.google.com&ots=ZtPDIKSezc&sig=9zq7QQ_bioTIJTI84LXMgD7_W9o
LOADING LIST...
LOADING LIST...