Aditya Halim Perdana Kusuma Primary Author Acai Astri Rumondang Primary Author Sudirman Primary Author Agung Purnomo Primary Author Siti Aisyah Primary Author Syafrida Hafni Sahir Primary Author Astri Rumondang Primary Author Salmiah Salmiah Additional Author Fitria Halim Additional Author Alexander Wirapraja Primary Author Janner Simarmata Additional Author Darmawan Napitupulu Additional Author

Brand adalah nama, ketentuan, design, symbol atau apapun yang dapat menjadi alat untuk mengindetifikasi sebuah produk baik barang atau jasa, sekaligus menjadi pembeda antara satu penjual dengan penjual lainnya. Esensi sebuah brand tidak hanya sebatas untuk memperkenalkan sesuatu kepada orang lain, atau untuk dikenal oleh orang lain. Lebih dalam dari itu esensi brand menggambarkan makna seberapa kokohnya suatu persistence (Ketekunan), seberapa yakinnya tentang Relevansi abadi (Enduring Relevance), seberapa mempunyai brand tersebut untuk menginspirasi (capacity to inspire), dan seberapa mampunya suatu brand dalam mengubah dan mengarahkan perilaku seseorang (provide direction). Fokus kajian Brand management pertama kali dipopulerkan oleh David Allen Aaker. Brand bukanlah sekedar simbol, tapi juga menyiratkan manfaat produk melalui penyampai atribut merek. Bagi konsumen, fungsi merek secara psikologis dan sosial lebih menonjol kepada eksistensi diri, pembeda antar konsumen di dalam lingkungan sosial mereka, penanda nilai eksklusivitas personal, meningkatkan perfoma penggunanya, mewakili karakter penggunanya bahkan sekaligus dapat menjadi penentu kesan strata social dalam lingkungan sehari-hari.